上傳照片、選定模板、點(diǎn)擊打印，短短幾分鐘后，相框或者馬克杯上，一張張個(gè)性圖案便躍然眼前……由安克創(chuàng)新推出的全球首款消費(fèi)級(jí)UV打印機(jī)，被觀眾們當(dāng)成了一個(gè)小型創(chuàng)意工廠。

5月23日，第二十二屆文博會(huì)進(jìn)入第三天，各大展區(qū)熱鬧依舊。今年，全新升級(jí)的AI會(huì)展助手、人形機(jī)器人、沉浸式數(shù)字文娛等新技術(shù)新場(chǎng)景集中亮相，全面提升展會(huì)智能化服務(wù)水平和觀展體驗(yàn)。

依托廣東雄厚的制造家底，給了所有創(chuàng)意落地的底氣；而前沿的內(nèi)容服務(wù)，又給制造端打開(kāi)了全新的增長(zhǎng)空間，這一被譽(yù)為“中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)第一展”的文化盛會(huì)，不僅成為觀察中國(guó)文化的全球秀場(chǎng)，也是觀察文化服務(wù)業(yè)與制造業(yè)協(xié)同演進(jìn)的一扇絕佳窗口。

從“制造”向“智造+服務(wù)”升級(jí)

在15號(hào)館廣東展團(tuán)中，一場(chǎng)酷炫的聲光電大秀吸引了眾多觀眾：此次《極SHOW》3.0版以“賽博戲臺(tái)”為創(chuàng)作核心，在600平方米的全包裹式的沉浸空間內(nèi)，智元智能機(jī)器人將與人類舞者同臺(tái)共舞，從機(jī)器人的獨(dú)立亮相，到與太極、武術(shù)演員的剛?cè)釋?duì)話，再到與街舞演員的聯(lián)動(dòng)，生動(dòng)詮釋“人機(jī)共生”的美好未來(lái)。

在著名編導(dǎo)藝術(shù)家、本屆《極SHOW》藝術(shù)總監(jiān)陳維亞看來(lái)，這種演繹“完全用聲光電給觀眾刻畫(huà)出一個(gè)畫(huà)面來(lái)，科技與藝術(shù)的融合正產(chǎn)生新的感染力”。陳維亞參加過(guò)奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)等型體育賽事開(kāi)幕式的導(dǎo)演工作，在他看來(lái)，中國(guó)通過(guò)這些大型賽事的開(kāi)幕式向國(guó)際展示了中國(guó)科技與藝術(shù)的融合實(shí)力。

光峰科技則現(xiàn)場(chǎng)展示了激光顯示在文旅領(lǐng)域最新應(yīng)用。工作人員表示，各地的燈光秀讓激光投影大放光芒，光峰科技可以將激光打到幾公里外的云朵上，在天空耍酷。

在光影中打造跨越邊界的視聽(tīng)體驗(yàn)與藝術(shù)對(duì)話，藏著廣東演藝產(chǎn)業(yè)從“制造”向“智造+服務(wù)”轉(zhuǎn)型的密碼：聲、光、視、訊、機(jī)等部件中，只要有一塊受制于人，就可能讓一場(chǎng)備受矚目的演出“卡殼”；廣東的演藝產(chǎn)業(yè)并非靠單個(gè)爆款劇目突然出圈，而是背靠一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈把舞臺(tái)“托”起來(lái)。

廣東制造業(yè)的強(qiáng)，并不只在產(chǎn)能，更在集群效應(yīng)。僅僅在廣州，就已經(jīng)形成了番禺“光電產(chǎn)業(yè)龍頭”、白云“智能燈光音響”、花都“中國(guó)音響之都”三大產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。全球演藝設(shè)備產(chǎn)業(yè)正逐漸邁向“中國(guó)核心、廣東主導(dǎo)、廣州引領(lǐng)”的新格局。數(shù)據(jù)顯示，全球70%舞臺(tái)燈光設(shè)備產(chǎn)自中國(guó)，其中85%來(lái)自廣東；廣東集聚了全國(guó)超85%的演藝設(shè)備企業(yè)，總產(chǎn)值占全國(guó)80%。

廣東正在把制造優(yōu)勢(shì)，延伸成服務(wù)能力：從“賣設(shè)備”轉(zhuǎn)向“提供全流程服務(wù)”，從供應(yīng)商變成總操盤手——內(nèi)容創(chuàng)意、方案設(shè)計(jì)、落地實(shí)施全產(chǎn)業(yè)推進(jìn)。

從一次性售賣轉(zhuǎn)向文化認(rèn)同

此次文博會(huì)，一個(gè)鮮明的特征是，從“賣產(chǎn)品”到“賣文化IP”，文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈正在被重新定義。

AI時(shí)代，IP為王。本屆文博會(huì)期間，奶龍、小黃鴨等多個(gè)頂流IP在前海展區(qū)集中亮相前海以“瘋狂IP城”為超級(jí)符號(hào)，圍繞“文旅IP”“文創(chuàng)IP”“科技IP”三大板塊，集結(jié)熠起文化、第七印象、B.Duck、迷你玩等多家游戲與潮玩企業(yè)，為觀眾帶來(lái)一場(chǎng)“潮流IP+前沿科技”的沉浸式視聽(tīng)文化盛宴。

隨著文化產(chǎn)業(yè)與城市經(jīng)濟(jì)的深度融合，IP已不再停留于單一的文化符號(hào)，正逐步成為凝聚資源、激活消費(fèi)的“超級(jí)杠桿”。第七印象品牌部負(fù)責(zé)人胡云馨表示，原創(chuàng)設(shè)計(jì)的奶龍衍生產(chǎn)品已遠(yuǎn)銷全球57個(gè)國(guó)家和地區(qū)，向世界展示前海乃至深圳文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新活力。

文博會(huì)期間，拼酷、摩動(dòng)核、順林、千臣等多家企業(yè)在東莞展廳紛紛亮相，集中展現(xiàn)鏈主企業(yè)在創(chuàng)意設(shè)計(jì)、工藝制造和品牌建設(shè)方面的突出成就。其中，拼酷以其世界首創(chuàng)的精密金屬拼裝技藝，以海軍109號(hào)萬(wàn)噸級(jí)驅(qū)逐艦東莞艦為原型設(shè)計(jì)制造的“東莞艦”，展現(xiàn)了“雙萬(wàn)”東莞的智造實(shí)力；摩動(dòng)核推出的金屬拼裝機(jī)甲，成為國(guó)風(fēng)機(jī)甲領(lǐng)域的標(biāo)桿。

廣州“動(dòng)漫之都”、東莞“潮玩之都”、汕頭“玩具之都”、深圳“微短劇出海之都”……粵產(chǎn)IP蓬勃生長(zhǎng)，推動(dòng)中國(guó)制造邁向價(jià)值鏈的更高維度。

全國(guó)近85%潮玩生產(chǎn)規(guī)模、全球1/4動(dòng)漫衍生品制造來(lái)自東莞。僅在石排鎮(zhèn)，就聚集了超過(guò)30個(gè)自主品牌、上百個(gè)市場(chǎng)化原創(chuàng)IP，形成從設(shè)計(jì)、打樣、生產(chǎn)到銷售的全產(chǎn)業(yè)鏈體系，成為“兩業(yè)協(xié)同”發(fā)展的生動(dòng)縮影。廣東對(duì)外文化貿(mào)易規(guī)模約占全國(guó)2/5，從“世界工廠”邁向“全球IP策源地”。

“原創(chuàng)設(shè)計(jì)正在成為‘潮玩之都’的核心驅(qū)動(dòng)力。”東莞市潮玩協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)侯薇瑋觀察到，越來(lái)越多過(guò)去從事代工的潮玩企業(yè)，都在投入研發(fā)自主的IP品牌，并走出一條“傳統(tǒng)民俗+現(xiàn)代科技”的特色道路。玩樂(lè)童話、俊歐、嘉潮匯紛紛推出AI智能玩具，通過(guò)科技與潮玩的深度融合，呈現(xiàn)出“科技賦能文化、智造升級(jí)體驗(yàn)”的產(chǎn)業(yè)新圖景。

而詠聲動(dòng)漫則展出多款最新衍生產(chǎn)品，還首發(fā)了官方典藏設(shè)定集《豬豬俠之書(shū)：豬豬俠20周年時(shí)光集》，全方位呈現(xiàn)豬豬俠20年的成長(zhǎng)軌跡和創(chuàng)作初心——設(shè)定集適合收藏和反復(fù)翻閱，其中精心編排呈現(xiàn)的角色三視圖、場(chǎng)景細(xì)節(jié)、創(chuàng)作花絮等獨(dú)家內(nèi)容，讓粉絲擁有了一張進(jìn)入創(chuàng)作后臺(tái)的“入場(chǎng)券”，能夠?qū)P進(jìn)行更深度的研究、解讀、參與乃至再創(chuàng)作，一次性消費(fèi)品往往能夠轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期的文化認(rèn)同和情感記憶。

在詠聲動(dòng)漫副總裁閻冰看來(lái)，超越普通的圖書(shū)產(chǎn)品層面，設(shè)定集也展示出IP背后嚴(yán)謹(jǐn)、可延展的世界觀，為出品方日后進(jìn)一步開(kāi)發(fā)周邊產(chǎn)品、主題樂(lè)園等提供基礎(chǔ)。

傳統(tǒng)制造業(yè)往往陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的價(jià)格戰(zhàn)泥潭。通過(guò)融入文化創(chuàng)意、IP運(yùn)營(yíng)和品牌故事，制造業(yè)得以向價(jià)值鏈高端攀升。

中山大學(xué)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化服務(wù)中心主任戴欣指出，將一次性消費(fèi)品轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期的文化認(rèn)同和情感記憶，讓產(chǎn)品不再是單一的功能載體，而是成為承載情感與審美的文化符號(hào)，也有力將消費(fèi)者轉(zhuǎn)化為文化參與者。

從帶貨到傳遞生活方式

讓低空經(jīng)濟(jì)“飛”起來(lái)、自動(dòng)駕駛“跑”起來(lái)、具身智能“用”起來(lái)，今年的文博會(huì)上，一個(gè)全新的“硅基智能生活”圖景在文博會(huì)徐徐展開(kāi)。

在15號(hào)館，一款“全動(dòng)飛行模擬機(jī)視景系統(tǒng)”吸引了不少觀眾的駐足：通過(guò)騰訊自研游戲引擎以及南航虛像顯示技術(shù)研發(fā)，為飛行員重建一個(gè)和現(xiàn)實(shí)幾無(wú)二致的擬真世界，首次將游戲AI全面應(yīng)用到航空領(lǐng)域，基于Al+PCG程序化內(nèi)容生成技術(shù)，半天可完成一座大型城市的全景建模，3天就可以高精度復(fù)原一座機(jī)場(chǎng)。

而在星塵智能展臺(tái)，一臺(tái)機(jī)器人站在揚(yáng)琴前，雙手握著琴竹，連續(xù)敲擊出《茉莉花》的旋律。另一邊，它又化身“AI掌柜”，自主完成語(yǔ)音接待、商品抓取、遞送等動(dòng)作。

而在跨維智能展臺(tái)，打造了人機(jī)對(duì)弈、打雪糕、送盲盒三大趣味互動(dòng)場(chǎng)。從機(jī)器人賣文創(chuàng)，到演奏非遺曲目，再到提供服務(wù)，越來(lái)越多具身智能企業(yè)開(kāi)始嘗試讓機(jī)器人進(jìn)入真實(shí)消費(fèi)場(chǎng)景。

AI已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單地“賣產(chǎn)品”，而是通過(guò)場(chǎng)景化展示、體驗(yàn)式消費(fèi)，注入科技感與人文關(guān)懷，這不僅是科技進(jìn)步，更是人文生活方式的變革；從“商品輸出”到“生活方式輸出”，中國(guó)企業(yè)不再停留于“微笑曲線”底部的制造環(huán)節(jié)，而是向研發(fā)、設(shè)計(jì)、品牌、標(biāo)準(zhǔn)等高端環(huán)節(jié)攀升。“廣東智造”正經(jīng)歷一場(chǎng)從“貨”到“生活”的躍遷。

采寫：南方+記者 郜小平 楊逸 周妤潔 王芳