“買箱牛奶，一半都是紙殼”，一直是箱裝牛奶被消費(fèi)者詬病和吐槽的焦點(diǎn)。近日，盒馬自有品牌常溫奶系列改用新包裝，一改此前墊紙殼減震的包裝方式，采用一體化新包裝，平均用紙量減少超40%。

盒馬整箱裝純牛奶升級(jí)前后對(duì)比圖

新款包裝由盒馬自主研發(fā)設(shè)計(jì)，歷時(shí)近一年，目前已經(jīng)應(yīng)用于8款盒馬自有品牌常溫牛奶商品。

傳統(tǒng)的箱裝牛奶采用人工產(chǎn)線包裝，墊紙殼一方面是為了減震，另一方面是為了美觀。但這種行業(yè)慣用的包裝形式，對(duì)于越來越重視實(shí)用性的消費(fèi)者來說顯得很冗余?！芭Ｄ滔涮嫉亍?、“拆完能攢半袋紙殼和塑料垃圾”……類似的反饋不斷傳入盒馬研發(fā)采購(gòu)團(tuán)隊(duì)耳中?！拔覀円庾R(shí)到，有必要給牛奶包裝做減法，提升消費(fèi)者的體驗(yàn)”，盒馬常溫奶采購(gòu)碧音表示。

減少包裝還需要研發(fā)？對(duì)此，碧音解釋，盒馬目前采用的一體化包裝完全依靠自動(dòng)化產(chǎn)線，不僅要兼顧結(jié)實(shí)與美觀，更需與設(shè)備精密配合，設(shè)計(jì)測(cè)試耗時(shí)頗長(zhǎng)。起初盒馬曾考慮引進(jìn)國(guó)外成熟包裝方案，卻因成本高、與國(guó)內(nèi)產(chǎn)線不兼容而放棄，從而開啟自研之路。

提手是改造的第一個(gè)難題。原先團(tuán)隊(duì)計(jì)劃采用全紙包裝，但承重測(cè)試中，紙?zhí)崾謱覍覕嗔选Ｓ谑菆F(tuán)隊(duì)不得不對(duì)切口形狀、壓痕位置進(jìn)行反復(fù)調(diào)整，最終確立了圓潤(rùn)的開口設(shè)計(jì)，既防割手，也分散受力。同時(shí)在提手內(nèi)側(cè)放進(jìn)纖維條，確保其能夠堅(jiān)固不斷。

升級(jí)后的新牛奶包裝能夠輕松展開

舊包裝結(jié)構(gòu)繁復(fù)，墊高加寬的硬紙板、突出的塑料提手、層層嵌套的紙盒以及外層塑料覆膜，導(dǎo)致拆解困難，回收不便。盒馬團(tuán)隊(duì)借鑒一體式紙盒設(shè)計(jì)，選用可完全回收的俄羅斯進(jìn)口防潮?？垼瑸椴煌?guī)格牛奶“量身定做”紙板，讓紙盒展開兩側(cè)即可攤平，同時(shí)摒棄冗余內(nèi)襯和底襯，僅保留必要的防塵PVC薄片。

解決了設(shè)計(jì)問題，還要解決生產(chǎn)問題。國(guó)內(nèi)之所以長(zhǎng)期沿用舊包裝，核心在于產(chǎn)線改造牽一發(fā)而動(dòng)全身，若沒有足夠大的訂單規(guī)模，很難推動(dòng)上游生產(chǎn)商承擔(dān)這筆不小的設(shè)備升級(jí)成本。

“而盒馬常溫奶的銷售規(guī)模，正好構(gòu)成了這把‘鑰匙’?！?碧音表示，“它既為我們自己升級(jí)包裝提供了底氣，也驅(qū)動(dòng)合作伙伴跟隨我們升級(jí)新產(chǎn)線?！睋?jù)悉，盒馬上游位于河北、內(nèi)蒙古與新疆的工廠現(xiàn)已完成全自動(dòng)化升級(jí)，此舉顯著減少了人為操作誤差，整體效率也同步提升。

新包裝牛奶上市后也收到了積極的反饋。以盒馬16盒裝的烏蘭布和純牛奶為例，新包裝上市后銷售量和去年同期相比翻了四倍，不少消費(fèi)者在評(píng)論區(qū)以及社交媒體平臺(tái)留言，稱贊其“所見即所得”。

同時(shí)，得益于規(guī)模效應(yīng)，盒馬此舉預(yù)計(jì)全年可節(jié)約紙張1750噸——相當(dāng)于1300萬(wàn)只標(biāo)準(zhǔn)牛奶箱的重量。目前，盒馬已正式為這一系列全新的環(huán)保包裝設(shè)計(jì)提交專利申請(qǐng)。

除了牛奶包裝“瘦身”，今年盒馬還陸續(xù)推出無標(biāo)簽小瓶裝水、發(fā)起“步數(shù)換牛奶”低碳挑戰(zhàn)，恰逢4月22日世界地球日，這一系列舉措正從產(chǎn)品創(chuàng)新到生活方式引導(dǎo)，將環(huán)保理念深入日常生活的方方面面。