本報(bào)記者 梁傲男

　　繼“村超”“蘇超”現(xiàn)象級(jí)爆火出圈后，今年春季，“浙超”“楚超”“粵超”“閩超”等多個(gè)足球聯(lián)賽相繼開(kāi)賽，匯聚成一股“春超”熱潮。“看一場(chǎng)球，游一座城”成為今年春天的熱門(mén)旅行方式。

　　跨市、跨省觀賽熱潮顯著拉動(dòng)了賽事舉辦地文旅消費(fèi)。根據(jù)同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)，截至4月28日，各舉辦地在賽事前后的機(jī)票預(yù)訂熱度較平日提升超50%、酒店預(yù)訂熱度較平日漲幅超過(guò)80%。其中，場(chǎng)館周邊3公里范圍內(nèi)的酒店民宿尤為搶手，熱門(mén)酒店“一房難求”，價(jià)格較平日上漲超五成。

　　觀賽之余，不少球迷選擇留出時(shí)間游玩。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局江蘇調(diào)查總隊(duì)近期就“蘇超”這一現(xiàn)象級(jí)話(huà)題進(jìn)行專(zhuān)項(xiàng)調(diào)研，數(shù)據(jù)顯示：58.3%的異地觀賽者會(huì)同步安排當(dāng)?shù)芈糜危?1%的觀眾計(jì)劃停留一天以上。從在線(xiàn)旅游平臺(tái)的數(shù)據(jù)來(lái)看，賽事前后，舉辦地知名景區(qū)搜索及預(yù)訂熱度居高不下，租車(chē)自駕游預(yù)訂熱度較平日有所上漲，“體育+文旅”消費(fèi)持續(xù)升溫。

　　同程旅行數(shù)據(jù)顯示，自4月11日“蘇超”開(kāi)賽以來(lái)，截至4月28日，江蘇省搜索熱度環(huán)比上漲360%。常州、揚(yáng)州、連云港等城市酒店預(yù)訂熱度環(huán)比增長(zhǎng)超95%，徐州、南通、宿遷、鹽城等地的酒店預(yù)訂也展現(xiàn)出較強(qiáng)增長(zhǎng)勢(shì)頭。

　　據(jù)常州奧體明都國(guó)際飯店負(fù)責(zé)人管敏潔介紹，平時(shí)酒店入住率為55%至60%，但在“蘇超”首場(chǎng)比賽開(kāi)票前，賽期房間就已全部訂滿(mǎn)。為貼合賽事氛圍，酒店不僅在布置上融入了足球元素，還專(zhuān)門(mén)為持票球迷推出比分競(jìng)猜、旅行導(dǎo)覽等服務(wù)，豐富觀賽體驗(yàn)。

　　“浙超”“齊魯超”“楚超”同樣火熱。在浙超“吳越杯”賽事周期間，杭州、嘉興、寧波等城市酒店預(yù)訂熱度較平日增長(zhǎng)超90%。杭州西湖和靈隱寺、嘉興南湖等景區(qū)關(guān)注度較高。另外，在“齊魯超”賽事期間，濟(jì)南、煙臺(tái)等地機(jī)票預(yù)訂熱度較平日上漲56%。

　　此外，廣東“粵超”覆蓋全省21個(gè)地級(jí)市，帶動(dòng)廣州、揭陽(yáng)、湛江等舉辦城市酒店預(yù)訂熱度較平日上漲；“閩超”賽事前后，福州、平潭、龍巖、寧德、莆田等舉辦地搜索熱度拉升，三坊七巷、平潭島、湄洲島等傳統(tǒng)知名景點(diǎn)搜索熱度靠前。

　　“要讓‘春超’升級(jí)為沉浸式文旅體驗(yàn)，核心是從短期賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)向長(zhǎng)期城市IP運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)型，將賽事流量轉(zhuǎn)化為城市文旅的發(fā)展動(dòng)能，構(gòu)建可持續(xù)的聯(lián)動(dòng)體系?！比A僑大學(xué)旅游學(xué)院教授殷杰對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

　　當(dāng)前，不少城市正積極完善賽事配套服務(wù)。例如，“蘇超”期間，江蘇打造了百條跨區(qū)域主題線(xiàn)路產(chǎn)品，涵蓋“觀賽+非遺”“觀賽+美食”等多元維度，讓球迷沉浸式感受本地文化；“湘超”期間，湖南14個(gè)市州布局近500個(gè)官方“第二現(xiàn)場(chǎng)”，將觀賽熱潮從體育場(chǎng)延伸至城市商圈、文旅夜市；“閩超”期間，福州市發(fā)放150萬(wàn)元文旅消費(fèi)券，聯(lián)動(dòng)多家旅游景區(qū)、文旅項(xiàng)目和星級(jí)飯店，對(duì)持票根的球迷游客推出專(zhuān)屬優(yōu)惠措施。

　　“五一”假期即將到來(lái)，“贛超”和“寧超”開(kāi)幕時(shí)間恰好與假日出行高峰疊加。江西“贛超”將于5月1日在南昌國(guó)際體育中心揭幕，數(shù)據(jù)顯示，5月1日南昌進(jìn)港機(jī)票預(yù)訂熱度較平日上漲超85%，南昌國(guó)際體育中心周邊酒店預(yù)訂較平日增長(zhǎng)超130%。寧夏“寧超”將于5月1日在銀川覽山公園足球場(chǎng)開(kāi)賽，帶動(dòng)銀川機(jī)票預(yù)訂熱度較平日漲超87%，西夏陵景區(qū)、黃沙古渡等景區(qū)搜索熱度較平日增長(zhǎng)120%。

　　同程研究院研究員薛冰冰對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，這些足球聯(lián)賽已不僅僅是競(jìng)技體育賽事，更是撬動(dòng)城市文旅消費(fèi)、激活周末經(jīng)濟(jì)和假日經(jīng)濟(jì)的引擎?！坝^賽+微度假”正成為一種全新的文旅消費(fèi)模式。

　　從“村超”“蘇超”再到全面開(kāi)花的“春超”，草根足球賽事正點(diǎn)燃春季文旅市場(chǎng)。球場(chǎng)內(nèi)，熱愛(ài)與拼搏激蕩人心；球場(chǎng)外，消費(fèi)與活力同頻共振。隨著“五一”假期臨近及更多賽事陸續(xù)開(kāi)賽，“看一場(chǎng)球，游一座城”有望成為可復(fù)制、可持續(xù)的文旅融合新范式。